Эффективное управление доменами играет ключевую роль в поддержке ребрендинга, обеспечении удобства пользователей и минимизации репутационных рисков. Примером успешного подхода на российском рынке является управление доменным портфелем компании VK.
В этой статье мы рассмотрим, как технологическая корпорация организует управление доменами, повышает надежность своих онлайн-активов, какие задачи решает через объединение доменов в едином портфеле и какие принципы позволяют сохранять контроль и устойчивость инфраструктуры холдинга.
От электронной почты до цифровой экосистемы: эволюция доменной инфраструктуры VK
История компании начинается с 1998 года, когда был создан почтовый сервис Mail.ru — первый в России электронный почтовый сервис. В 2005 году основали компанию, а в 2021 году прошел ребрендинг Mail.ru Group в VK. Корпорация, начавшая свой путь с почтового сервиса и социальных сетей, превратилась в одного из крупнейших игроков на российском цифровом рынке. Расширение продуктовой линейки до 200 различных сервисов потребовало создания масштабной доменной инфраструктуры, отражающей новые направления бизнеса.
Сегодня в портфеле VK более 2000 доменов.
От Mail к VK: эволюция бренда
Домен mail.ru, зарегистрированный в 1998 году, стал основой одного из самых узнаваемых брендов Рунета и отправной точкой для создания будущей цифровой экосистемы. Изначально это был отдельный интернет-портал, но сегодня mail.ru является ключевым активом в портфеле VK. На этом домене базируется один из крупнейших почтовых сервисов России, а также расширенная экосистема доменов и поддоменов, включая уникальные короткие домены bk.ru и inbox.ru, а также поддомены my.mail.ru, news.mail.ru, cloud.mail.ru, редкий internet.ru и другие. Для каждого из этих направлений компания разрабатывает устойчивую доменную политику, начиная с регистрации «базового» имени и заканчивая поддержкой сервисных адресов, субдоменов и коротких редиректов.
Переход от Mail.ru Group к VK в 2021 году стал важным этапом не только для коммуникационной стратегии компании, но и для управления ее цифровыми активами. Для объединения сервисов в единую экосистему был зарегистрирован домен vk.company. Вместе с визуальной трансформацией, расширением продуктовой линейки и переименованием сервисов началась масштабная работа с доменным портфелем.
Переход на vk.com и vk.ru: акцент на краткость и узнаваемость
Основным активом холдинга VK является социальная сеть ВКонтакте. С момента основания в 2006 году проект размещался на домене vkontakte.ru, но в 2012 году компания перешла на более короткий и лаконичный vk.com. Позже ВКонтакте зарегистрировала вспомогательные домены vk.me для мессенджера и vk.cc для сокращателя ссылок, создавая узнаваемое и компактное окружение для своих сервисов.
В 2022 году в портфель VK вошел домен vk.ru, ранее принадлежавший кондитерской фабрике ООО «Верность качеству». Хотя этот адрес не стал основным для компании, его приобретение имело важное значение: сокращенные доменные формы часто используются в фишинговых схемах, и таким образом компания обеспечила дополнительную защиту и контроль над своим брендом в зоне .ru.
Новые домены для новых сервисов
VK не ограничивается традиционными зонами и историческими адресами. В 2024 году компания запустила отдельный домен для видеосервиса — vkvideo.ru. Этот сайт стал полноценной веб-версией платформы VK Видео с персонализированной лентой, подписками, разделами «Фильмы», «Сериалы», «Шоу» и новыми рекламными инструментами для блогеров.
В ответ на опасения по поводу безопасности и возможных ограничений иностранных почтовых сервисов, таких как Gmail, VK запустила новый сервис xmail.ru. Кроме того, компания регулярно регистрирует новые домены под конкретные сервисы, включая vkfest.ru для одноименного фестиваля, vkclips.app для медиасервиса и vkplay.ru для игровой платформы.
Другие примеры доменов, принадлежащих проектам VK, включают ok.ru, skillbox.ru, rustore.ru и youla.ru. Каждое из этих имен представляет собой отдельный вход в проекты компании с продуманным пользовательским опытом и технической обособленностью.
«Мы разработали централизованную систему управления доменным портфелем, ориентируясь на потребности защиты бренда, цифровой безопасности и масштабируемости инфраструктуры. Партнерство с Руцентром повышает надежность и устойчивость нашей модели, обеспечивая гибкость и высокое качество технической поддержки при работе с доменами», — говорит Александра Пашко, руководитель направления по работе с доменами VK.
Доменная безопасность — ключевой элемент стратегии
В масштабной цифровой экосистеме риск фишинга, киберсквоттинга и утраты управления активами возрастает с увеличением количества доменов. Поэтому особое внимание уделяется защите цифровых активов. В VK это достигается через:
- Регистрацию тайподоменов. Компания систематически регистрирует домены с возможными опечатками, альтернативными написаниями и фонетическими аналогами во всех востребованных зонах, что позволяет предотвратить фишинг, защитить бренд и сохранить контроль над цифровыми входами.
- Многоуровневую систему защиты доступа. Она включает двухфакторную аутентификацию, разграничение прав, запреты на изменение ключевых параметров без подтверждений и блокировку критичных операций, исключая несанкционированный доступ даже при внутренних ошибках или компрометации учетных записей.
- Мониторинг регистрационных данных. Постоянный контроль WHOIS-записей позволяет автоматически отслеживать любые изменения, оперативно выявлять аномалии и предотвращать попытки перехвата доменов.
- Автоматизацию продлений. Все ключевые домены включены в автоматическую систему продления с резервным оповещением, что минимизирует риск утраты из-за человеческого фактора.
Управление доменами как стратегический инструмент
Опыт VK демонстрирует, как крупная ИТ-компания эффективно использует доменные имена в стратегическом управлении. Домены поддерживают узнаваемость бренда, защищают от репутационных рисков и фишинга, а также создают независимые точки входа для новых продуктов.
«Мы предоставляем премиальное обслуживание портфеля доменов VK, включая высокий уровень технической поддержки и индивидуальный подход, учитывающий бизнес-логику и приоритеты компании. Важно не только регистрировать и продлевать домены, но и системно управлять рисками, от автоматизации продлений до многоуровневой защиты и мониторинга WHOIS. Такой структурированный подход позволяет VK быстро запускать новые проекты, не теряя контроля над цифровыми активами даже при быстром росте экосистемы», — подчеркивает Кирилл Зверев, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами Руцентра.
Системная работа с доменами требует не только технических ресурсов, но и глубокого понимания продуктовой стратегии. В портфеле VK каждый домен выполняет определенную функцию: активные домены используются для действующих проектов, резервные — для будущих продуктов или защиты от фишинга, а исторические — сохраняются для защиты бренда, истории и удобства пользователей, привыкших к старым адресам.