Сайт начинается с домена
Премиум-домены — это короткие и запоминающиеся имена второго уровня, которые могут включать в себя от 2 до 4 символов, популярные слова или названия брендов (например, spb.com, taxi.com, yandex.com). Они стоят дороже обычных доменов, но зачастую инвестиции в них оправдываются. Эти домены способствуют увеличению трафика на сайт, что помогает компаниям эффективно продвигать свой бизнес.
Рассмотрим примеры крупных компаний, которые успешно использовали премиум-домены для развития своего бизнеса.
Индийский лидер в сфере онлайн-знакомств
Shaadi.com — один из самых популярных сайтов знакомств в Индии. Основатель сервиса, Анупам Митта, запустил его в 1997 году под доменом sagaai.com. Однако он быстро понял, что для успеха необходимо перейти на премиум-домен. В 1999 году Митта вложил почти все свои сбережения — 25 000 долларов — в покупку домена shaadi.com, который уже занимал лидирующие позиции в категории «Отношения» в Индии.
Инвестиции оказались успешными: доход сервиса вырос до 287 миллионов долларов, а на платформе зарегистрировано почти 35 миллионов анкет. Shaadi.com обошел таких конкурентов, как Tinder и Bumble, за счет глубокого понимания культурных особенностей Индии. Пользователи указывают в профилях не только возраст и пол, но и касту, религию, род занятий. Брачные консультанты сервиса вручную подбирают анкеты для клиентов и помогают организовать свидания.
Увеличение трафика сервиса для планирования свадебных путешествий
Honeymoons — сервис для планирования свадеб и романтических путешествий. До 2023 года его сайт находился на домене honeymoongoals.com, что затрудняло его продвижение в поисковых системах. Чтобы увеличить органический трафик, основатель сервиса, Джим Кэмпбелл, решил приобрести премиум-домен honeymoons.com, который занимал высокие позиции в категории «Туризм».
Параллельно с покупкой домена Кэмпбелл возобновил работу над контентом сайта, наняв команду редакторов и турагентов для обновления блога с обзорами курортов. Это привело к росту цитируемости и упоминаний платформы в интернете, что способствовало её продвижению в поисковых системах. В результате к концу 2023 года посещаемость сайта увеличилась в семь раз — с 5 000 до 44 500 посетителей в месяц.
Популярность сервиса бронирования жилья во время локдауна
Evolve — платформа для онлайн-бронирования жилья. Её успех во многом зависит от органического трафика, так как пользователи арендуют жилье напрямую через сайт. Изначально сайт был зарегистрирован под длинным и неудобным доменом evolvevacationrental.com, что усложняло его продвижение.
В 2020 году, получив 25 миллионов долларов инвестиций, владельцы сервиса приобрели премиум-домен evolve.com. Параллельно они усилили маркетинговые усилия и развитие бренда. Даже несмотря на локдаун, который привел к отмене многих бронирований, органический трафик и узнаваемость бренда значительно выросли. В декабре 2021 года сайт посетили 384 000 пользователей, а в январе 2022 года — уже 610 000, что на 37% больше, чем в предыдущем месяце. В настоящее время сайт получает более миллиона посетителей в месяц.
Рост стоимости новостного проекта благодаря премиум-домену
Майкл Сантьяго основал новостной проект в 2006 году под доменом i-newswire.com. Первые десять лет проект приносил доход от 1 000 до 20 000 долларов в месяц. В 2015 году Сантьяго приобрел домен newswire.com. Новое лаконичное и звучное имя домена позволило компании привлечь больше трафика и конкурировать с другими поставщиками пресс-релизов. Кроме того, ассоциация с авторитетным сервисом PR Newswire повысила доверие к проекту.
Ребрендинг и выбор качественного домена способствовали значительному росту бизнеса. В 2022 годуМайкл Сантьяго решил покинуть медиабизнес и продал проект Newswire за 44 миллиона долларов.
Кому стоит выбирать премиум-домен
- Крупные и известные компании. Такие компании, как бренды и корпорации, могут значительно улучшить свою узнаваемость и привлечь больше клиентов, выбрав премиум-домен.
- Компании, ориентированные на онлайн-продажи. Для интернет-магазинов, сервисов бронирования, стриминговых сервисов и новостных порталов премиум-домен может стать важным инструментом для увеличения органического трафика.
- Компании с четкой маркетинговой стратегией. Если компания уже имеет сильное позиционирование и выстроенную маркетинговую стратегию, премиум-домен может помочь ей выделиться на рынке.
Премиум-домены регистрируются только в международных и тематических зонах. Статус «Премиум» присваивается администраторами домена верхнего уровня, операторами реестра или ICANN. Правила регистрации премиум-доменов можно найти в соответствующих документах.