Сертификат, который хранится у поставщика или загружен отдельным файлом в личный кабинет, больше не решает задачу полностью. С 1 сентября 2026 года покупатель должен получить возможность перейти непосредственно из описания товара к записи о сертификате или декларации соответствия в официальном реестре.

Новые требования затрагивают интернет-магазины, продавцов на маркетплейсах и сами цифровые площадки. Для бизнеса карточка товара становится частью юридически значимой информации: ошибка в ссылке, недействующий документ или сертификат, оформленный на другую продукцию, способны остановить продажи.

Что именно вступило в силу

Изменения установлены Федеральным законом № 546-ФЗ, который дополнил Закон «О защите прав потребителей».

При дистанционной продаже продукции, подлежащей обязательному подтверждению соответствия, продавец должен разместить в описании товара ссылку на страницу официального российского или евразийского реестра. По ней покупатель сможет проверить сертификат либо декларацию.

В реестре указываются номер документа, его статус, срок действия, сведения о заявителе, изготовителе, продукции и органе по сертификации. При этом закон требует именно ссылку на соответствующую запись. Фотография сертификата, скан документа или указанный вручную номер её не заменяют.

Владелец агрегатора, включая маркетплейс, обязан предоставить продавцу техническую возможность разместить такую информацию.

Сертификат не подтверждает подлинность бренда

В публикациях о новых правилах часто встречается формулировка: продавец обязан предоставить документы, подтверждающие подлинность товара. Юридически она неточна.

Сертификат или декларация подтверждают соответствие продукции установленным требованиям, прежде всего требованиям безопасности. Эти документы сами по себе не доказывают, что сумка, часы или техника действительно выпущены конкретным брендом и введены в оборот с согласия правообладателя.

Вопросы сертификации и защиты товарных знаков регулируются разными нормами. Отдельный механизм отображения информации о праве использования товарного знака в карточке товара должен заработать с 1 марта 2027 года.

Требование распространяется не на весь ассортимент

Обязательная сертификация или декларирование предусмотрены только для определённых видов продукции. Конкретная форма подтверждения зависит от категории товара и требований технических регламентов России и Евразийского экономического союза.

Если обязательное подтверждение соответствия не требуется, площадка должна обеспечить продавцу возможность сообщить об этом покупателю в наглядной и доступной форме. Оформлять сертификат исключительно ради размещения карточки в таком случае не нужно.

Новые положения также не распространяются на продажу товаров, бывших в употреблении. Предусмотрено исключение и для случаев, когда договор заключается в торговом объекте, где покупатель может ознакомиться со сведениями о подтверждении соответствия.

Что необходимо проверить продавцу

Главный риск связан не с отсутствием скана, а с несоответствием товара сведениям в реестре. Один сертификат нельзя автоматически прикреплять ко всему ассортименту поставщика.

• действует ли сертификат или декларация;
• не приостановлен ли документ и не признан ли он недействительным;
• совпадают ли изготовитель и заявитель;
• входит ли конкретный товар, модель или серия в область действия документа;
• соответствует ли продукция указанному техническому регламенту;
• ведёт ли ссылка непосредственно к записи в официальном реестре.

Если документ оформлял поставщик или импортёр, продавцу стоит запросить у него точные сведения и проверить их самостоятельно. Файл с убедительной печатью ещё не означает, что запись существует и относится к выставленной продукции.

Почему 1 сентября и 1 октября нельзя путать

С 1 сентября начал действовать закон об информировании покупателей при дистанционной продаже. Следующий этап наступит 1 октября 2026 года, когда вступят в силу Федеральный закон № 289-ФЗ о платформенной экономике и утверждённые Правительством правила проверки карточек.

Маркетплейсы будут сопоставлять сведения о продукции с государственными информационными системами и реестрами. Проверки затронут товары, для которых требуются сертификация, декларирование, государственная регистрация или обязательная маркировка, а также отдельные регулируемые категории — лекарства, медицинские изделия, биологически активные добавки, пестициды и агрохимикаты.

Если новая карточка не пройдёт проверку, площадка не сможет допустить её к размещению. При изменении значимых сведений уже опубликованная карточка также должна пройти повторную проверку.

Для карточек, созданных до 1 октября, предусмотрен переходный период: операторы должны проверить их в течение 180 дней. Поэтому одномоментного исчезновения всего неподтверждённого ассортимента не произойдёт, однако откладывать проверку документов до весны 2027 года рискованно.

Что изменится для рынка

Добросовестным продавцам придётся потратить время на ревизию каталога, но прозрачные документы могут стать конкурентным преимуществом. Покупатель сможет проверить разрешительную документацию без переписки с продавцом и поиска сертификата по номеру.

Поставщикам сомнительной продукции станет сложнее использовать один документ для разных моделей или размещать сертификат, не относящийся к товару. Автоматическая сверка с реестрами постепенно закрывает лазейку между формальным наличием документа и его действительностью.

Для бизнеса начинается переход от карточки-витрины к карточке-досье. Название, фотография и цена остаются важными, однако продажа всё сильнее зависит от качества юридических данных. Ошибка, которую раньше мог не заметить покупатель, теперь способна остановить товар ещё до оформления заказа.

Графическое сопровождение статьи создано с использованием технологий искусственного интеллекта.